Logo Sklepzogrodzeniami.pl
Logotyp dla sklepu internetowego z ogrodzeniami, dystrybutora marek Polargos i Gatigo. Identyfikacja oparta wyłącznie na typografii, bez znaku graficznego, zaprojektowana z myślą o kliencie indywidualnym.
- Klient
- Sklepzogrodzeniami.pl
- Instytucja
- E-commerce, ogrodzenia, B2C
- Rok
- 2021
- Format
- Logotyp typograficzny
Sklep internetowy z ogrodzeniami
Sklepzogrodzeniami.pl działa jako e-commerce specjalizujący się w sprzedaży ogrodzeń, bram, furtek, automatyki bramowej i akcesoriów montażowych. Sklep jest dystrybutorem polskich marek Polargos i Gatigo oraz oferuje wsparcie montażowe w większości województw Polski.
Asortyment obejmuje kilkadziesiąt systemów ogrodzeniowych w wariantach klasycznych, nowoczesnych i panelowych, automatykę bramową marek Somfy, Home Life i Sommer, akcesoria montażowe oraz usługi dodatkowe takie jak cięcie laserowe blach i profili.
W 2021 roku, podczas dynamicznego rozwoju sklepu, klient potrzebował identyfikacji wizualnej, która odróżni markę od konkurencji i zbuduje rozpoznawalność wśród klientów indywidualnych szukających ogrodzenia do własnego domu.
Wyróżnienie w zatłoczonej branży
Brief powstał w rozmowie z prezesem firmy. Z dyskusji wyłoniły się trzy podstawowe wyzwania projektowe.
Pierwsze: branża ogrodzeniowa jest zatłoczona wizualnie. Większość znaków graficznych w sektorze nadużywa motywu sztachet, bram, kłódek i innych dosłownych ilustracji produktu. Logo Sklepzogrodzeniami.pl musiało wyjść poza ten schemat.
Drugie: komunikacja produktu kierowana jest do klienta indywidualnego, nie do biznesu. To inny język wizualny niż w przypadku marek B2B w tej samej branży. Logo musi być przyjazne, czytelne dla osoby kupującej ogrodzenie raz w życiu, niekoniecznie znającej terminologię techniczną.
Trzecie: nazwa marki jest opisowa i jednoznaczna, ale długa: "sklep z ogrodzeniami" to dwadzieścia dwa znaki bez kropki domeny. Logo musiało rozwiązać problem długości nazwy, zachowując czytelność na różnych nośnikach od ekranu po pojazd dostawczy.
Od ilustracji do typografii
Pracę nad logo podzieliłem na cztery etapy.
Audyt konkurencji
Przegląd logo polskich i zagranicznych firm z branży ogrodzeniowej. Lista powtarzających się motywów: stylizowane sztachety, bramy w sylwetach, kontury domów za ogrodzeniem, klucze, kłódki, geometryczne wzory inspirowane panelami. Wniosek z audytu był jednoznaczny. Jakiekolwiek odwołanie graficzne do produktu zlewa się z konkurencją.
Decyzja kierunkowa
Po audycie zaproponowałem klientowi odejście od znaku graficznego na rzecz wyłącznie typografii. Klient zaakceptował kierunek po prezentacji dwóch alternatywnych mockupów: jednego z tradycyjnym sygnetem ilustracyjnym, drugiego z czystą typografią. Druga opcja okazała się zauważalnie wyrazistsza w bezpośrednim porównaniu.
Praca z typografią
Dobór kroju pisma do logotypu wymagał kilku iteracji. Sprawdzaliśmy kroje serifowe, bezserifowe, geometryczne, humanistyczne, w różnych wagach. Finalny wybór padł na krój zapewniający czytelność długiej nazwy domeny w jednym wierszu, z lekkim charakterem przyjaznym dla klienta indywidualnego.
Wyróżnienie pierwszej litery
Aby zbudować skrót nazwy przydatny w mediach społecznościowych, kompaktowych formatach komunikacji i jako favicon, wyróżniłem pierwszą literę z funkcji opisowej. Powstał jednocześnie pełny logotyp i sygnet nadający się do niezależnego użytku.
Dlaczego sama typografia
Cztery decyzje projektowe, które zdefiniowały finalny logotyp.
Brak znaku graficznego
Świadoma decyzja, żeby nie ilustrować produktu. W branży, w której każdy konkurent rysuje sztachety, brak ilustracji jest najsilniejszym wyróżnikiem. Klient zapamiętuje markę poprzez nazwę, nie poprzez ozdobnik.
Czysta typografia z charakterem
Dobór kroju pisma, który czyta się przyjaźnie z dystansu, ale ma własny charakter projektowy. Nie generyczny san serif, nie sztywny serif. Logotyp ma być rozpoznawalny po sylwecie nazwy, nie po dodatkowych elementach.
Wyróżniona pierwsza litera
Pierwsza litera nazwy została wyróżniona pod względem kroju lub koloru. Pełni funkcję sygnetu, kiedy potrzebny jest format kwadratowy: awatar, favicon, naklejka na samochodzie, pieczątka na fakturze. Logotyp i sygnet w jednym znaku.
Skierowanie do klienta indywidualnego
Wybór wagi czcionki, proporcji i mikrotypografii odzwierciedla pozycjonowanie marki wobec klienta indywidualnego, nie biznesowego. Komunikacja brzmi bardziej jak partner niż jak hurtownik. Lekkość typografii pracuje na rzecz przyjaznego odbioru.
Warianty logo na różnych tłach
Gdzie żyje logo
Logotyp pracuje na wszystkich nośnikach komunikacji marki, od strony internetowej po dokumenty firmowe.
Logo w realiach użycia
Co znalazło się w dostarczeniu
Projekt zrealizowany samodzielnie, od audytu konkurencji po przekazanie plików produkcyjnych.
Brief z zarządem
Spotkanie z prezesem firmy, analiza pozycjonowania marki w branży, identyfikacja grupy docelowej i ścieżek komunikacji.
Audyt konkurencji
Przegląd logo polskich i zagranicznych firm z sektora ogrodzeń, identyfikacja powtarzalnych wzorców i pól wyróżnienia.
Decyzja kierunkowa
Prezentacja dwóch alternatywnych podejść projektowych. Świadoma decyzja klienta o wyborze typografii bez znaku graficznego.
Praca z typografią
Iteracje doboru kroju pisma i mikrotypografii, testy czytelności na różnych skalach i tłach.
Sygnet
Opracowanie wyróżnionej pierwszej litery pełniącej funkcję sygnetu do niezależnego użytku w formatach kwadratowych.
Pliki produkcyjne
Eksport w formatach wektorowych i rastrowych, w wariantach kolorystycznych, monochromatycznych i odwróconych, przygotowanych pod druk, ekran i nośniki niestandardowe.
Marka odróżnialna w branży
Logo Sklepzogrodzeniami.pl powstało w 2021 roku. Od tego czasu prowadzi cały sklep internetowy, towarzyszy materiałom promocyjnym, kampaniom w mediach społecznościowych, opakowaniom dostawy, fakturom oraz dokumentom firmowym.
Decyzja, żeby zrezygnować ze znaku graficznego na rzecz typografii, okazała się słuszna w długiej perspektywie. Logotyp pozostaje rozpoznawalny niezależnie od trendów wizualnych w branży, a sygnet pierwszej litery pracuje równolegle jako kompaktowa wersja znaku.
Cztery lata po wdrożeniu logotyp obsługuje cały ekosystem komunikacji marki w tej samej formie.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie.
Może masz podobne zlecenie? Wybierz drogę, która Ci pasuje — krótka rozmowa lub formularz.
- FotografiaEventy, portrety pracownicze, sesje produktowe
- WideoKlipy promocyjne, webinary, podcasty
- MarketingStrony www, content, materiały sprzedażowe
- AIOrkiestracje, asystenci, automatyzacje
Podobne projekty
Napisz do mnie
Krótka wiadomość wystarczy, żeby zacząć rozmowę. Nie musisz wiedzieć dokładnie, czego chcesz. Odpiszę w ciągu 24 godzin. Wszystko dogramy później.
- Spotkanie
- Online, Google Meet
- Odpowiedź
- w ciągu 24 godzin